柏林墙废弃的砖头,可用来干嘛?
创意就是“生意”

信息来源:南方电网报  发布时间2020-08-07

盈彩网  创新【【已成为】】当下最热门的词汇之一,尽管政府、公司驱使创新,但要真正实现创新却不是一件容易的事情。

盈彩网  的确,创新没有那么简单,也许需要消耗大量的时间和精力。现实是,如果投入时间和精力,也不见得收成创新的成果。那么,是否有一种途径,在不经意间就高明实现创新了呢?

  让盈彩网来体会欧美公司、商业人士的一些创新思维和创新做法。

  研发失败意外收成的即时贴

  相信很多人都使用过即时贴。人们可以随时把【【感兴趣】】的语句或瞬间闪现的思想火花写在上面,然后撕下来粘在书上、墙上或其它地方,用起来很方便。

盈彩网  关于即时贴的发明,有一个很有戏剧性的故事。美国3M公司原计划研制一种强力粘贴剂,于是组织技术部门来做研究,主要的研制者是一位名叫希尔弗的【【工程师】】。工程技术人员经过了一年半的时间研究,终于研制成功了。公司领导很庆幸,决议组织一个【【新产品】】浮现会来介绍新研制成功的强力胶水。研发部的技术人员把胶水涂在钩子上用来挂物品。过了一会儿,一个钩子掉了下来,【【工程师】】很不好意思;过了一会儿又掉下来一个,【【工程师】】心情很难受;没过多久,钩子纷纷脱落,【【工程师】】都快哭了,因为当天来了很多重要的客户。【【工程师】】无法继承产品失败的现实,一方面公司花费的巨资打了水漂,另一方面客户们在怀疑公司的研发能量,这位【【工程师】】内心崩溃了。

  而公司另外一位名为阿特·弗雷的【【工程师】】就是一个具有创新思维的人。他是教会唱诗班会员,礼拜天参加唱诗班活动时,习惯在歌本里夹上一些纸片以方便记认。但纸片经常滑落,不得不经常弯腰捡起来。这不仅费事,何况还要重新找到当初夹的地方。于是他想,要是有一种用时能牢牢地粘在书上,不用时能轻易揭开的“书签”就好了。

  这时,他想到了希尔弗研制“失败”的粘合剂,于是“即时贴”诞生了。时至今日,它已风行全球,且【【被评为】】20世纪扭转人类生活方式的十大发明之一。因为这个发明,3M公司赚了大笔的利润,成了一家【【世界知名】】的公司。

  这就是创新。当时这种粘贴力不强的胶水毫无用处,但是别的技术人员将胶水用在小纸片上的时候,胶水立即产生了作用,这是一种有趣而富有缔造力的思维。

  创新思维来自情景重构,所谓的情景重构就是一种关联性的重新构建,即把原来的一个意思与不同的人物、场景、时间、地点等联系在一起,从而得到另外一层意义。情景重构也因此【【被称为】】上下文重构。情景要素触及到具体的人、物、事件或时间、地点等,比如一个人打电话约你吃饭,那么打电话的上下文或情景因素就包含时间、地点、什么人参加等。

  情景重构还能商业创新直接卖货

  情景重构艺术不仅用于技术创新,何况也可以用于商业思维创新。1974年,美国政府为了清理给自由女神像翻新扔下的废料,向社会宽泛招标。但几个月过去了,仍无人问津。

  远在法国旅行的一位犹太商人听到消息后,立即飞往纽约。看过自由女神像下沉积如山的废旧铜块、螺丝和木料后,他没有提任何条件,当即签下合同。这位犹太商人的举动令纽约商人纷纷嘲笑。因为在纽约,当地政府对垃圾处理有十分苛刻的规定,并且弄不好还会受到当地众多环保组织的法律起诉。

  然而,就在大家等着看他“吃不了兜着走”的笑话时,犹太商人开始了清理工程。他组织工人将废料进行分类,然后把废铜熔化之后铸成小自由女神像,并用水泥块和废木料做底座;把废铅、废【【铝加工】】成纽约广场图案的钥匙型饰物;最后,他甚至还把从自由女神像身上扫下的灰尘都包了起来发售给花店。

  结果不到3个月的时间,犹太商人把那些“100%自由女神像留念品”销往纽约之外,有的甚至畅销世界各地,让一堆废料变成了350万美元的现金。

  在他人看来一无用处的垃圾,在犹太商人手里成了宝贝。如果把这堆废铜放在垃圾桶里它就是垃圾,如果把它放到工厂里重新加工它就成为珍贵的礼物。同样是废铜,它在不同的场景就有不同的意义,这就是情景重构法。

  美国“911”事件后的垃圾处理也如出一辙。世贸大厦倒塌后,一些废料不是被简单运走,而是被加工成各种小礼品,卖给前来参观废墟的游客,负责此项工作的公司也因此赚了很多钱。

  远在大洋彼岸的德国也有这样一个商业创新的极佳范例。1989年柏林墙倒塌后,政府打算把所有的墙砖清走,运到一个遥远的地方填埋。但是,要找到这样一个硕大的填埋场并不是件容易的事情。这时,一家公司主动提出帮助处理垃圾,政府正是求之不得,于是很快签订合同。

  这家公司把墙砖进行分类,然后打磨成各种形状,装进精美的盒子里卖给德国的各种礼品商店,同时在柏林墙原址周围销售。没想到该礼品广受欢迎,但凡到柏林墙参观的游客都会购买这个礼物,要么自己保管,要么送给亲友,要知道,这可是大名鼎鼎的柏林墙原物,具有特别的留念意义和历史价值。

  无论是“911”的废料还是柏林墙的砖头,在政府眼里均是一堆垃圾,而在具有创新思维的商人眼里则是宝贝。上述商人的成功之处是把这些垃圾与特定的情景联系起来,而这些情景就是特定的事件或特定的历史背景。“垃圾”一旦与某种情景相连接,也就变成了高价值的商品甚至是艺术品。

  创新可以说无处不在,只要学会情景重构,创新其实并不是那么困难。

  特约撰稿人 杨佩昌